Meta Description
Die kurze Beschreibung, die in Suchergebnissen unter dem Seitentitel steht. Sie erklärt in ein bis zwei Sätzen, worum es auf der Seite geht, und soll Lust auf den Klick machen. Die Meta Description bestimmt zwar nicht direkt dein Ranking, beeinflusst aber, wie oft Menschen dein Ergebnis auswählen. Gute Beschreibungen sind klar, konkret und nicht voller Floskeln.
Die Meta-Beschreibung ist kein Rankingfaktor, aber sie entscheidet mit darüber, ob jemand klickt. Sie ist die einzige Werbefläche, die du im Suchergebnis selbst gestaltest. Lässt du sie leer, baut Google sich selbst einen Satz aus dem Text zusammen, meist unglücklich.
Praktische Maße: rund 150 bis 155 Zeichen, danach schneidet Google ab. Der Suchbegriff sollte vorkommen, weil er fett hervorgehoben wird, und ein Nutzen sollte drinstehen, nicht nur eine Aufzählung. Eine gute Beschreibung hebt die Klickrate bei gleicher Position spürbar. Von Platz 4 mit 4 Prozent auf 6 Prozent zu kommen entspricht bei 10.000 Suchanfragen 200 zusätzlichen Besuchern, ohne dass sich am Ranking etwas geändert hätte.
Zurück zum Glossar