Content Strategie
Der Plan dahinter, welche Inhalte du wo und warum veröffentlichst. Es geht nicht darum, möglichst viel zu schreiben, sondern das Richtige für die richtige Zielgruppe. Eine Content-Strategie berücksichtigt, wonach deine Wunschkunden suchen, welche Fragen sie haben und an welchem Punkt ihrer Entscheidung sie stehen. Sie verbindet SEO, Nutzwert und Markenstimme zu einem roten Faden.
Eine Inhaltsstrategie beantwortet drei Fragen, bevor der erste Text entsteht: Für wen schreiben wir, welche Frage beantworten wir, und was soll danach passieren. Ohne diese Klärung entstehen Texte, die niemanden stören und niemanden bewegen.
In der Praxis hält eine einfache Tabelle das zusammen: Suchbegriff, Suchabsicht, Zielseite, Verantwortlicher, Termin. Zwölf Themen im Jahr sind für die meisten Firmen realistisch, also eines im Monat. Wichtiger als die Zahl ist die Lückenlosigkeit: Wenn zu einem Thema drei Beiträge existieren, aber keine Leistungsseite, an die sie verlinken, verpufft die ganze Arbeit im Blog.
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