Page d'atterrissage
Une page unique avec un objectif clair. Elle a un but principal, comme générer des prospects, promouvoir un événement ou vendre un produit. Tout le reste passe au second plan. Elle propose généralement une navigation simplifiée, un minimum de distractions et un appel à l'action évident . Les landing pages sont souvent les pages de destination des publicités ou des campagnes.
Une page de destination a un objectif unique et élimine tout ce qui pourrait en détourner l'attention. C'est pourquoi elle ne comporte souvent pas de menu de navigation. Elle ne remplace pas une page de service, mais constitue le point d'entrée d'une campagne ou d'un groupe cible spécifique.
La structure est d'une remarquable cohérence : promesse, preuve, objection, appel à l'action. Tout visiteur arrivant d'une publicité doit retrouver l'affirmation sur laquelle il a cliqué dans les trois secondes, sous peine de quitter la page. Le nombre d'appels à l'action est crucial : une page avec un objectif unique et clair est nettement plus performante qu'une page présentant quatre offres tout aussi attrayantes côte à côte.
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