Bestemmingspagina
Een enkele pagina met een duidelijk doel. Het heeft één hoofddoel, zoals het verzamelen van leads, het promoten van een evenement of het verkopen van een product. Al het andere is van ondergeschikt belang. Het kenmerkt zich doorgaans door vereenvoudigde navigatie, minimale afleiding en een duidelijke call-to-action . Landingspagina's zijn vaak de bestemmingspagina's voor advertenties of campagnes.
Een landingspagina heeft precies één doel en elimineert alles wat daarvan afleidt. Daarom ontbreekt navigatie vaak. Het is geen vervanging voor een servicepagina, maar eerder het landingspunt voor een specifieke campagne of doelgroep.
De structuur is opvallend consistent: belofte, bewijs, bezwaar, oproep tot actie. Iedereen die via een advertentie binnenkomt, moet binnen drie seconden dezelfde boodschap vinden waarop hij of zij heeft geklikt, anders vertrekt de pagina. En het aantal oproepen tot actie is cruciaal: een pagina met één duidelijke doelstelling presteert in de praktijk aanzienlijk beter dan een pagina met vier even aantrekkelijke aanbiedingen naast elkaar.
Terug naar de woordenlijst