E-mailmarketing
E-mailmarketing is een digitale marketingstrategie die e-mails gebruikt om klanten te informeren, te adverteren of te betrekken, bijvoorbeeld via nieuwsbrieven, aanbiedingen of geautomatiseerde campagnes. In een SEO- context draagt het bij aan meer verkeer door links naar websites in te sluiten en de betrokkenheid van gebruikers te bevorderen. De eerste bekende e-mailmarketingcampagne vond plaats in 1978 toen Gary Thuerk een massamail verstuurde naar 400 ontvangers.
E-mail is het enige kanaal waar je zelf de controle hebt over je abonneelijst. Bij sociale netwerken bepaalt de beheerder hoeveel mensen je berichten te zien krijgen. Daarom is een eigen mailinglijst een stabielere basis, zelfs voor kleine bedrijven.
In Duitsland is er wettelijk gezien geen ontkomen aan de dubbele opt-in: registratie, een bevestigingsmail en een gedocumenteerde klik. Wat de cijfers betreft: open rates tussen de 20 en 30 procent worden als solide beschouwd voor middelgrote bedrijven, evenals click-through rates van 2 tot 5 procent. Een lijst met 400 echte abonnees levert doorgaans meer resultaten op dan een lijst met 4.000 gekochte adressen, waarvan de helft in de spam belandt.
Terug naar de woordenlijst