pagina di destinazione
Una singola pagina con uno scopo ben definito. Ha un obiettivo principale, come ad esempio raccogliere contatti, promuovere un evento o vendere un prodotto. Tutto il resto passa in secondo piano. In genere presenta una navigazione semplificata, poche distrazioni e una chiara call to action . Le landing page sono spesso le pagine di destinazione per annunci o campagne.
Una landing page ha un unico obiettivo ed elimina tutto ciò che può distrarlo. Per questo motivo, spesso non presenta menu di navigazione. Non sostituisce una pagina di servizio, ma è piuttosto il punto di destinazione di una specifica campagna o di un target di riferimento.
La struttura è straordinariamente coerente: promessa, prova, obiezione, invito all'azione. Chiunque arrivi tramite un annuncio deve trovare la stessa affermazione su cui ha cliccato entro tre secondi, altrimenti abbandonerà la pagina. E il numero di inviti all'azione è cruciale: una pagina con un unico obiettivo chiaro ottiene risultati significativamente migliori nella pratica rispetto a una con quattro offerte ugualmente allettanti una accanto all'altra.
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