SEO e GEO

Un deep link è un collegamento ipertestuale che porta direttamente a una sottopagina o a un contenuto specifico all'interno di un sito web, anziché alla homepage. Nell'ambito della SEO, migliora l'indicizzazione e l'esperienza utente; nella progettazione web, ottimizza la navigazione. Il termine ha acquisito notorietà con le app per dispositivi mobili a partire dagli anni 2010, ma è rilevante sul web fin dagli anni '1990.

Un deep link non punta alla homepage, ma direttamente alla pagina specifica a cui si riferisce. Sembra ovvio, ma questa regola viene costantemente violata: nelle newsletter, nelle pubblicità e nei comunicati stampa, i lettori spesso atterrano sulla homepage e devono cercare autonomamente la pagina desiderata.

La differenza è misurabile. Gli utenti che arrivano alla homepage tramite un annuncio di un prodotto specifico hanno, in pratica, una probabilità da due a tre volte maggiore di abbandonare il sito rispetto a coloro che atterrano direttamente sulla pagina del prodotto. Con 1.000 clic e un tasso di conversione del 3% anziché dell'1%, ciò si traduce in 20 richieste di informazioni aggiuntive, semplicemente grazie al link di destinazione corretto.

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